未来daily｜冰泉独家冠名《国货潮起来》

读者你好，这里是《未来Daily》。今天我们聚焦两条新闻，一是中国新锐牙膏品牌冰泉独家冠名东方卫视综艺《国货潮起来》第二季，二是丝芙兰迎来新CEO。

首先来看第一条，冰泉加码综艺营销，官宣独家冠名东方卫视综艺《国货潮起来》，该节目将于11月24晚开播。

据了解，《国货潮起来》是一档社交分享综艺，由知名财经作家吴晓波、脱口秀演员庞博二人搭档，开设一家售卖潮流生活方式的潮流快闪店，在带货的同时，探究国潮背后的潮流生活新方式。

《国货潮起来》第一季曾多次登顶同时段省级卫视节目第一，登上过微博、抖音、快手等平台热搜榜。第二季则在内容和场景上又有了新升级，引入元宇宙理念，在现场开设国潮快闪店，由店长吴晓波和副店长庞博带领叨叨团，围绕当下热点议题进行探索与交流。

而冰泉之所以此阶段加码综艺营销，品牌创始人程英奇认为，当前冰泉正处于快速成长期，无论线上还是线下都具备了较高知名度，但仍需要更多声量来维持并提升品牌影响力。《国货潮起来》这种年轻化时尚栏目，能为冰泉带来更大的品牌价值势能。

据了解，冰泉在节目中不仅仅只是简单的品牌广告曝光。首先，在节目前会进行多轮广告宣传片播放，进行视觉上的品牌联合露出、口播展示等；其次，在节目中做深度内容的植入，进行内容定制和创意互动，每一期出现不同的冰泉产品。用多种营销形式、多款产品与观众产生接触。

除了线上，通过此综艺节目，冰泉还准备借此机会触达下沉市场中追求潮流的年轻受众，对品牌进行更深一步的扩张与渗透。

新闻就是这样，来看看其中有什么价值。

近些年来我国综艺节目发展迅猛，题材丰富，IP频出。真人秀、情感类、经济类等，而每一档类型的综艺节目，又有着其独特的粉丝圈层及用户人群。伴随着综艺市场的发展与商业化的完善，诸多美妆个护品牌也在优化调整营销的方式。

《未来迹Future Beauty》发现，随着综艺类型的多样化，品牌的广告方式也发生了变化。比如《向往的生活》中，一些家居品牌及乳制品以一种润物细无声的方式进入到嘉宾的日常使用画面，而在《脱口秀大会》中，产品又以选手讲“段子”的形式进行带入。

回到本次独家冠名《国货潮起来》的冰泉。作为本土新锐个护品牌，冰泉于2019年上市，专注于口气清新和口香应用，面向年轻一代消费者。作为消费升级的见证品类，口腔护理赛道正在呈现功能性和细分化的趋势，逐步满足人们在牙齿美白、口气清新等从日常护理到生活品质提升的不同需求，有着较大的增长空间。

冰泉对《国货潮起来》进行独家二冠，正是因为品牌目标人群与综艺本身受众重叠度较高，这种“绑定”能够使得品牌形象变得更加深刻、立体。

CBNData数据显示，从客单价和购买频次来看，四线及以下城市的小镇潮人，凭借相对较高的购买力，更愿意在口腔护理市场“氪金”，客单价增速突出。可见，无论是从定价，还是品牌自身定位上来看，冰泉都有赢得下线城市追求潮流的潜在消费者。

在疫情反复、不确定因素增多的大环境下，大部分品牌都采取了收缩的传播策略。这时冰泉强势投入，有希望为品牌带来新的破局与增长，这种爆破性的精准营销行为，或许能够实现更好的影响力和冲击力，助力品牌穿越周期。